根据《商标法》第九条《申请注册的商标应具备的条件》，《申请注册的商标应具有显着特征，不得与他人先获得的合法权利冲突》。

    根据《商标法》第十一条《不得作为商标注册的标志》中（三）《其他缺乏显著特征的不得作为商标注册》。

    使用前款列的标志获得显着特征，可作为商标注册。

    在《商标法》中，判断是否为使用取得显着特征的标志，应综合考虑相关公众对该标志的认知状况的该标志在指定商品和服务中实际使用的时间、使用方式和业界使用状况的该标志的商品和服务的生产、销售、广告宣传状况、使用该标志的商品和服务本身的特征等因素。

    显着性是注册商标所必需的特性，从商标认可权的观点来看，在选择商标时，应尽量选择具有较强显着性的标志。什么是显着性？

    什么是显着性？

    商标显着性是指商标所具有的企业商品和服务来源，与其他企业商品和服务的属性不同。

    人们可以看到商标的标志，意识到这是表示商品来源的商标

    而在意识到这是一个商标之后，可以进一步区分同类商品的其他商标。

    许多申请人在申请商标时遇到的拒绝理由除了近似或相同之外，几乎输给商标没有显着性，容易引起公众混淆。那个商标怎么命名才显着呢

    商标名称如何取得显着性

    1.避免行业通用名称或描述性商标。

    我国《商标法》第11条规定，下列商标不得注册为商标:仅该产品的通用名称、图形、型号、产品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量不足。

    通用名词和说明性的语言也不同。同一商标在a级注册可能不显着，但在b级显着。这些情况需要申请人根据他们想申请的商标类别或行业来判断。

    2.不暗示产品特征。

    它对使用商品的性质和质量有影响或暗示作用。用于洗发水的柔软(与直接描述的词汇柔软不同)、肥皂上的舒适(与舒适不同)。

    3.与产品和服务无关的名字引人注目。

    组成商标的词和词组在词典上有固定的含义。在脑上使用的苹果商标；手机上使用的冰淇淋商标；葡萄酒上使用的长城商标。

    4.无意义的话意义重大。

    构成商标的单词和文字组合本身在词典上没有意义，是自己独创的。例如诺基亚、微软、新浪、搜狐、摩托罗拉。

    随着商标的使用，商标的显著性可以从无到有，从有到有，当然也可以失去复活。